网站速度如何促进 SEO 优化?

了解优化网站的性能是确保网站在搜索结果中排名靠前的重要组成部分

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速度和SEO

学习目标

阅读本文后,您将能够:

  • 什么是SEO
  • 了解为什么站点性能对SEO很重要

什么是SEO优化?

SEO优化,或简称SEO,是一系列综合方法来帮助搜索引擎确定网站上提供的信息种类,并通过扩展让正在寻找该信息的用户能够找到它们。 SEO代表“搜索引擎优化”。

实际上,SEO基本上可以归结为发布高质量的内容,然后通过让文本更加贴近用户搜索此类内容的方式来充分突出这类内容。这不只是简单地填充充满关键字*的内容; SEO优化的站点具有清晰直接的标题、有用的小节标题、描述性的文件名和图像的alt标签,以及易于理解的站点层次结构。

从搜索引擎的角度来看,让用户轻松找到所需信息非常重要,因此网站的用户体验非常重要。 站点性能是用户体验的重要组成部分;当用户不得不等待页面完成加载时,他们会感到沮丧。

*关键字填充是一种在内容中以不自然的方式多次使用关键字的做法,目的是在搜索引擎排名中获得优势。 谷歌不再考虑使用关键字的频率相关性,有时会因关键字填充的明显倾向而对网站做出惩罚。

什么是搜索引擎排名?

当用户使用搜索引擎进行搜索时,搜索引擎会生成一个网站列表,这些网站从最有可能到最不可能满足查询的顺序排列。该列表通常分为一系列结果页面(或SERP),列出可以回答用户查询的网站,通常每个SERP有10个结果。大多数用户只会浏览搜索结果的第一页,然后选择优化搜索并重试。因此,大多数SEO专家的目标是让他们管理的网站进入他们所针对的查询的前10个搜索结果中。

一个网站在搜索引擎结果排名中的高低取决于许多因素,包括它与查询的相关程度以及搜索算法认为该网站的权威程度。通过优化网站进行搜索,网站所有者可以确保其内容在搜索排名中显示的尽可能高,从而使用户更有可能点击。

Google CTR and search positions

在西方,谷歌主导了搜索引擎市场,因此,谷歌的算法在很大程度上决定了SEO最佳实践。在北美,谷歌拥有近90%的搜索量,Bing 和雅虎搜索占据了其余大部分市场。但是,在世界其他地区,其他搜索引擎仍然占据主导地位。例如,百度是中国的主要搜索引擎。

网站速度对SEO有多大影响?

2010年,谷歌宣布将网站速度纳入其搜索排名。从那时起,网站性能变得越来越有影响力,而性能优化现在已成为SEO优化的很大一部分。在最初宣布将网站速度作为排名因素时,谷歌强调了用户的看法,以及缓慢的网站如何对用户的体验产生不利影响。谷歌还指出,用户不太可能停留在加载缓慢的网站上。(这意味着用户因此不太可能停留足够长的时间来寻找他们所需要的答案。)

谷歌并未透露有关其搜索算法的详细信息,因此很难准确地量化多少网站速度会影响SEO。但是,网站的可用性和整体用户体验当然至关重要,尤其是对于移动设备而言,谷歌自己的研究表明,如果加载时间超过3秒,则53%的移动站点将被用户完全放弃。