웹 사이트 속도가 빨라지면 검색 엔진 최적화(SEO)가 어떻게 개선될까요?

웹 사이트의 성능을 최적화하는 것은 웹 사이트가 검색 결과에 높게 표시되도록 하는 데 중요한 역할을 합니다.

학습 목표

이 글을 읽은 후에 다음을 할 수 있습니다:

  • SEO 설명
  • SEO에 사이트 성능이 중요한 이유 이해하기

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웹 사이트의 속도에 따라 SEO 최적화가 어떻게 향상될까요?

웹 사이트 속도는 검색 엔진 최적화(SEO) 분야와 관련된 많은 요소 중 하나이지만, 유일한 요소는 아닙니다. SEO는 Google 및 Bing과 같은 검색 엔진에서 웹 페이지를 평가하고 검색 결과에서 순위를 매기는 방법에 맞게 콘텐츠 및 웹 사이트 경험을 조정하는 관행입니다. SEO의 목표는 검색 결과에서 페이지의 순위를 최대한 높여 궁극적으로 웹 사이트로 더 많은 트래픽을 유도하는 것입니다.

검색 엔진의 관점에서는 사용자가 필요한 정보를 쉽게 찾을 수 있도록 하는 것이 중요하므로 웹 사이트의 사용자 경험이 매우 중요합니다.사이트 성능은 사용자 경험의 큰 비중을 차지합니다. 페이지 로드가 완료될 때까지 기다려야 하는 경우 사용자는 실망하게 됩니다.

사이트 속도는 SEO에 얼마나 영향을 미칠까요?

2010년 Google에서는 사이트 속도가 검색 순위에 반영될 것이라고 발표했습니다. 그 이후로 사이트 성능의 영향력이 커졌으며 성능 최적화는 이제 SEO 최적화의 큰 부분을 차지합니다. 순위 요소로 사이트 속도를 처음 발표할 때 Google에서는 사용자의 관점 및 느린 웹 사이트가 사용자 경험에 부정적인 영향을 미치는 방식을 강조했습니다. Google에서는 또한 사용자가 느리게 로드되는 웹 사이트에 머물 가능성이 적다고 지적했습니다. (이는 사용자가 쿼리에 대한 답변을 얻을 수 있을 만큼 충분히 오래 머물 가능성이 적다는 것을 의미합니다.)

Google에서는 검색 알고리즘에 대한 세부 정보를 공개하지 않으므로 사이트 속도가 SEO에 얼마나 영향을 미치는지 정확히 정량화하기는 어렵습니다. 그러나 웹 사이트 유용성과 전반적인 사용자 경험은 특히 모바일 장치의 경우에 확실히 중요하며 Google에서의 자체 조사에 따르면 모바일 사이트의 53%가 로드되는 데 3초 이상 걸리면 사용자가 완전히 포기합니다.

검색 엔진 최적화 기본 사항

SEO는 어떻게 작동할까요?

사용자가 검색을 수행하면 검색 엔진에서는 쿼리를 수행할 가능성이 가장 높은 것부터 가장 낮은 것 순으로 배치된 웹 사이트 목록을 생성합니다. 이 목록은 일반적으로 사용자의 쿼리에 응답할 수 있는 웹 사이트를 나열하는 일련의 결과 페이지(또는 SERP)로 나뉘며, 일반적으로 SERP당 10개의 결과가 있습니다. 대부분의 사용자는 검색 결과의 첫 페이지를 지나치지 않고, 대신에 검색을 구체화하고 다시 시도하는 것을 선택합니다. 이러한 이유로 대부분의 SEO 전문가는 관리하는 웹 사이트를 대상으로 하는 쿼리에 대하여 상위 10개 검색 결과에 포함시키는 것을 목표로 합니다.

웹 사이트가 검색어와 얼마나 관련이 있는지, 검색 알고리즘이 웹 사이트를 얼마나 신뢰할 수 있다고 생각하는지 등 여러 요인에 따라 검색 엔진 결과에서 더 높거나 낮은 순위가 매겨집니다. 웹 사이트 소유자는 검색을 위해 웹 사이트를 최적화하여 콘텐츠가 검색 순위에 최대한 높게 표시되도록 하면 사용자가 클릭할 가능성을 높일 수 있습니다.

SEO는 검색 엔진에서 웹 사이트에서 제공되는 정보의 종류를 결정하고 더 나아가 해당 정보를 검색하는 사용자가 찾을 수 있도록 하는 관행 모음의 역할을 합니다.

서양에서는 Google이 검색 엔진 시장을 지배하고 있으며, 이 때문에 Google의 알고리즘이 SEO 모범 사례 역할을 합니다. 북미에서는 Google이 모든 검색의 90% 가까이를 차지하고 Bing과 Yahoo 검색이 나머지 시장의 대부분을 차지합니다. 그러나 세계의 다른 지역에서는 다른 검색 엔진이 지배적입니다. 예를 들어, Baidu는 중국의 주요 검색 엔진입니다.

SEO에는 다음과 같은 다양한 전술이 포함됩니다.

  • 콘텐츠 품질은 사용자가 검색에서 제기하는 질문에 얼마나 잘 답변이 이루어지는지와 관련이 있습니다.실무자는 키워드 연구라는 프로세스를 사용하여 주제와 검색어가 추구할 가치가 있는지 확인합니다.키워드 연구에는 검색량, 관련 검색어, 키워드의 경쟁 환경을 이해하는 것이 포함됩니다.또한 콘텐츠의 품질은 콘텐츠가 사용자 의도와 얼마나 잘 부합하는지와 관련이 있거나, 사용자가 해당 페이지에 접속한 의도를 달성하는 데 도움이 됩니다.예를 들어, "SEO란 무엇인가"라는 제목의 글은 SEO를 정의하고 관련 구성 요소를 설명하는 데 초점을 맞춰야 하는 반면, "SEO를 최적화하는 방법"이라는 제목의 글은 실행 가능한 조언에 초점을 맞춰야 합니다.
  • 온 페이지 요소는 웹 페이지 콘텐츠가 구성되는 방식을 나타냅니다.최적화된 웹 페이지에는 명확하고 직접적인 제목, 유용한 섹션 헤더, 설명이 포함된 파일 이름 및 이미지에 대한 대체 태그, 이해하기 쉬운 사이트 계층 구조가 있습니다.이러한 요소를 통해 검색 엔진은 웹 페이지 내용을 쉽게 "이해"할 수 있습니다.
  • 반면에 오프 페이지 요소는 웹 사이트 자체의 콘텐츠 외부에 있습니다.가장 일반적인 오프 페이지 요소 중 하나는 웹 사이트에 있는 외부 링크의 양입니다.권한 있는(또는 신뢰할 수 있는) 웹 사이트가 웹 사이트 외부의 콘텐츠로 연결되는 경우 Google 알고리즘은 이를 콘텐츠가 가치 있다는 표시로 해석합니다.
  • 사용자 경험은 웹 사이트 방문자에 초점을 맞추고 코어 웹 바이탈(CWV)이 중요한 작용을 하는 곳입니다.CWV는 Google에서 웹 페이지의 항목이 얼마나 빠르고 원활하게 로드되는지, 그리고 사용자가 사이트를 어떻게 경험하는지를 측정하는 데 사용하는 측정 항목 집합입니다.CWV는 모든 웹 사이트에 중요하지만, 전자 상거래와 같은 특정 산업에 특히 중요할 수 있습니다.예를 들어, 누군가가 온라인 신발 가게에서 결제하려고 할 때 페이지 속도가 느리면 매출이 $100에서 $0로 줄어들 수 있습니다.

일부 웹 사이트 소유자는 "블랙 햇" SEO라는 문제가 있는 전술을 사용하기로 선택하지만, 일반적으로는 권장되지 않습니다. 가장 잘 알려진 기술 중 하나는 키워드 채우기라고 불립니다.

키워드 채우기는 검색 엔진 순위에서 이점을 얻으려고 콘텐츠에서 키워드를 부자연스러운 정도로 여러 번 사용하는 관행입니다. Google에서는 더 이상 키워드가 사용되는 빈도를 관련성이 있다고 생각하지 않으며 때로는 명확한 키워드 채우기 사례가 있는 사이트에 불이익을 줍니다.

SEO가 중요한 이유는?

SEO는 전체적인 마케팅 전략에 아주 중요한데, 그 이유 중 하나는 높은 순위를 차지하는 관련 콘텐츠를 보유하는 것이 선택한 업계에서 회사의 위상에 좋기 때문입니다.

또한 SEO는 유기적이거나 무상인 마케팅 전술입니다. 콘텐츠를 최적화하거나 사용자 경험을 최적화하는 데 시간과 노력이 필요할 수 있지만, SEO 노력으로 얻는 트래픽은 돈을 주고 살 수 있는 것이 아닙니다. 이를 회사에서 결제를 중단하자마자 사라지는 디지털 광고와 비교해보세요. 이러한 의미에서 SEO에 대한 노력을 기울이는 것은 돈을 내야 하는 전술에 비해 더 장기적인 이점이 있습니다.

SEO는 또한 기업에서 미래 구매자 집단을 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다. 예를 들어 자외선 차단제를 판매하는 전자 상거래 회사에서 잠재 고객을 사이트로 유도하려는 경우 비용을 지급하고 웹 사이트를 다른 웹 사이트에서 광고할 수 있습니다. 그러나 그렇게 해서는 잠재적 구매자의 일부만 끌어들일 수 있습니다. Google에서 '자외선 차단제를 바르면 어떤 이점이 있을까요'를 검색하는 사람도 잠재 고객일 수 있지만, 광고를 클릭하거나 볼 가능성은 거의 없습니다. 전체적인 마케팅 전략에는 이러한 두 유형의 고객이 모두 브랜드에 익숙해지고 이들을 궁극적으로 구매자로 전환시키는 전술이 있습니다. SEO는 그 전략의 일환이 되어야 합니다.

SEO를 위해 웹 페이지를 최적화하려면 어떻게 해야 할까요?

콘텐츠 및 키워드 조사

  • 키워드 조사 수행: 키워드에 대한 페이지 최적화는 사람들이 실제로 해당 키워드를 검색하는 경우에만 중요합니다.키워드 조사 프로세스는 사이트 소유자가 검색자가 찾고 있는 질문 유형을 결정하고 자신의 비즈니스 우선순위와 겹치는 것을 찾는 데 도움이 될 수 있습니다.
  • 검색 의도를 이해하고 작성하기: 모든 독자는 웹 페이지를 읽거나 방문할 때 의식적으로 알고 있든 모르고 있든 염두에 둔 목표가 있습니다.사이트 소유자는 독자가 목표를 달성하는 데 가장 도움이 되는 방법이 무엇일지 생각해야 합니다.예를 들어, 바느질로 옷을 짓는 방법에 대한 글을 찾아보는 독자는 유익하고 실행 가능한 것을 찾고 있습니다.사이트 소유자는 독자가 쉽게 이해할 수 있도록 비디오 데모 또는 프로세스 이미지로 글을 보완할 수 있습니다.
  • 철저하고 이해하기 쉬운 글 작성: Google에서는 검색어에 가장 잘 응답한다고 생각하는 부분의 순위를 매깁니다.글이 높은 순위에 오르도록 하는 가장 좋은 방법은 사이트 소유자가 독자의 목표와 관련된 주제를 최대한 많이 다루도록 하는 것입니다.또한 가독성이 또 하나의 순위 요소이므로 독자가 이해하기 쉬운 글을 쓰는 것은 SEO를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.
  • 온 페이지 SEO 팁

    • 헤더로 구성: 헤더를 사용하여 콘텐츠를 분할하면 독자가 콘텐츠를 더 쉽게 스캔하여 경험을 개선할 수 있습니다.이는 또한 조직에서 대상으로 하는 키워드를 기반으로 작성할 수 있는 기회가 될 수 있습니다.예를 들어 '드레스 봉재 방법'이라는 헤더를 작성하면 독자가 실행 가능한 지침을 얻을 수 있는 위치를 쉽게 찾을 수 있을 뿐만 아니라 Google에서 해당 글이 검색어 '드레스 봉재 지침'에 적합할 수 있음을 더 쉽게 이해할 수 있습니다.
    • 대체 텍스트 사용: 대체 텍스트는 이미지의 내용을 설명하는 데 사용됩니다.이 텍스트 덕분에 화면 읽기 프로그램을 사용하여 인터넷을 탐색하는 사람들이 웹 사이트에 더 쉽게 액세스할 수 있습니다.또한 키워드 또는 핵심 개념을 통합할 수 있는 기회가 추가로 마련되므로 글의 주요 아이디어를 강화하는 데 도움이 됩니다.
    • 키워드 통합: 키워드 채우기는 결코 좋은 전술이 아니지만, 메타 제목 및 메타 설명과 같이 대상 키워드를 포함하는 데 매우 중요한 경우가 있습니다.
    • 사용자 경험 및 기술적 SEO

      기술 SEO에는 많은 요소가 있지만, 다음 두 가지가 가장 중요합니다.

    • 사이트 속도: 빠른 웹 사이트는 기술 SEO의 핵심 개념 중 하나입니다.사이트 속도를 높이는 데 도움이 되는 방법은 콘텐츠 전송 네트워크(CDN)를 사용하고 이미지 크기를 조정하는 것입니다.CDN은 서버 네트워크에서 콘텐츠를 캐싱(또는 복사본 저장)하여 작동합니다.이렇게 하면 사용자가 웹 페이지를 방문할 때 해당 콘텐츠가 더 가까운 서버에 로드되므로 로드 속도가 빨라집니다.마찬가지로 이미지 크기를 줄이면 더 빨리 로드되어 웹 사이트 성능이 향상됩니다.
    • 크롤링 가능한 웹 페이지: 기술 SEO의 또 다른 중요한 요소는 검색 엔진이 웹 페이지를 크롤링할 수 있도록 하는 것입니다.이를 수행하는 한 가지 방법은 관련 웹 페이지가 "인덱싱"되었는지 확인하는 것입니다.이는 웹 페이지가 검색 결과에 표시되어야 함을 나타냅니다.사이트 아키텍처는 웹 사이트를 크롤링 가능하게 만드는 또 다른 부분입니다.내부 링크(웹 사이트 내에서 웹 사이트의 웹 페이지로 연결되는 하이퍼링크 포함하는 것)를 사용하면 Google에 가장 중요한 페이지가 어느 것인지 알리는 데 도움이 됩니다.

    Cloudflare에서는 SEO에 어떤 도움을 줄 수 있을까요?

    Cloudflare에서는 사이트 속도를 높이기 위한 몇 가지 도구를 제공하며, 이에 따라 기술 SEO를 개선할 수 있습니다.Cloudflare CDN은 120여 개 국의 320개 도시에 걸쳐 있는 글로벌 네트워크에서 정적 및 동적 콘텐츠를 캐싱하여 웹 사이트 성능을 향상합니다.또한 Cloudflare Image는 이미지를 압축하고 웹 사이트 로딩 속도를 더욱 높일 수 있는 크기 조정 기능을 제공합니다.