Comment la vitesse d’un site web booste-t-elle l’optimisation SEO ?

L'optimisation des performances d'un site web est un élément important pour s'assurer qu'il s'affiche correctement dans les résultats de recherche

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Vitesse et SEO

Objectifs d’apprentissage

Après avoir lu cet article, vous :

  • Expliquer ce qu'est le SEO
  • Comprendre pourquoi la performance d'un site est importante pour le SEO

Qu'est-ce que l'optimisation SEO ?

L'optimisation SEO, ou simplement SEO, est un ensemble de pratiques pour aider les moteurs de recherche à déterminer quel type d'informations est proposé sur un site web et, par extension, pour permettre aux utilisateurs qui recherchent ces informations de les trouver. SEO (Search Engine Optimization) signifie en français optimisation pour les moteurs de recherche.

En pratique, le SEO se résume essentiellement à publier du contenu de qualité, puis à tirer le meilleur parti de ce contenu en alignant le texte sur la façon dont les utilisateurs recherchent ce type de contenu. Cela va bien plus que loin que de simplement « bourrer » le contenu de mots clés*. Les sites optimisés SEO ont des titres clairs et directs, des en-têtes de section utiles, des noms de fichiers descriptifs, des balises alt pour les images, et des hiérarchies de sites faciles à comprendre.

Du point de vue d'un moteur de recherche, il est important de permettre aux utilisateurs de trouver facilement les informations dont ils ont besoin. L'expérience utilisateur d'un site web est donc très importante. La performance du site est une grande partie de l'expérience utilisateur. Il est frustrant pour l'utilisateur de devoir attendre que les pages finissent de se charger.

*Le bourrage de mots clés est la pratique qui consiste à utiliser des mots clés plusieurs fois dans un contenu, selon des proportions anormales, dans le but d'obtenir un avantage dans les classements des moteurs de recherche. Google ne considère plus la fréquence d'utilisation des mots clés comme étant pertinente et pénalise parfois les sites pour les cas évidents de bourrage de mots clés.

Que sont les classements des moteurs de recherche ?

Lorsqu'un utilisateur effectue une recherche à l'aide d'un moteur de recherche, celui-ci génère une liste de sites web classés du plus susceptible au moins susceptible de répondre à la demande. Cette liste est généralement divisée en une série de pages de résultats (ou SERP) répertoriant les sites web qui peuvent répondre à la demande de l'utilisateur. Il existe généralement dix résultats par SERP. La plupart des utilisateurs ne dépasseront pas la première page des résultats de la recherche, choisissant plutôt d'affiner leur recherche et de réessayer. Pour cette raison, l'objectif de la plupart des experts de SEO est de placer le site web qu'ils gèrent dans les dix premiers résultats de recherche pour les requêtes qu'ils ciblent.

Un site web sera classé plus haut ou plus bas dans les résultats des moteurs de recherche en fonction d'un certain nombre de facteurs, notamment sa pertinence par rapport à la demande et le niveau d'autorité que l'algorithme de recherche lui accorde. En optimisant un site web pour la recherche, les propriétaires de sites web peuvent s'assurer que leur contenu s'affiche aussi haut que possible dans les classements de recherche, ce qui augmente la probabilité que les utilisateurs puissent cliquer dessus.

Google CTR and search positions

En Occident, Google domine le marché des moteurs de recherche, aussi les algorithmes de Google sont en grande partie ce qui détermine les bonnes pratiques de SEO. En Amérique du Nord, Google détient près de 90 % de toutes les recherches, les recherches Bing et Yahoo occupant la majeure partie du reste du marché. Toutefois, dans d'autres parties du monde, d'autres moteurs de recherche dominent ; Baidu, par exemple est le principal moteur de recherche en Chine.

Dans quelle mesure la vitesse du site affecte-t-elle le SEO ?

En 2010, Google a annoncé que la vitesse des sites serait prise en compte dans leurs classements de recherche. Depuis lors, les performances des sites ont gagné en influence, et l'optimisation des performances fait désormais partie intégrante de l'optimisation pour le SEO. Lorsque Google a annoncé que la vitesse des sites serait un facteur de classement, la société a souligné la perspective de l'utilisateur et la façon dont un site web lent affecte négativement l'expérience de l'utilisateur. Google a également souligné que les utilisateurs étaient moins susceptibles de rester sur des sites web qui se chargeaient lentement. (Cela signifierait que les utilisateurs sont donc moins susceptibles de rester assez longtemps pour obtenir une réponse à leur demande.)

Google ne révèle aucun détail sur ses algorithmes de recherche, il est donc difficile de quantifier exactement dans quelle mesure la vitesse du site affecte le SEO. Toutefois, la convivialité des sites web et l'expérience générale de l'utilisateur sont certainement cruciales, en particulier pour les appareils mobiles, et les propres recherches de Google ont montré que 53 % des sites mobiles sont totalement abandonnés s'ils prennent plus de trois secondes à se charger.