L'optimisation des performances d'un site web est un élément important pour s'assurer qu'il s'affiche correctement dans les résultats de recherche
Cet article s'articule autour des points suivants :
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Performances et taux de conversion
Adapter un site pour les appareils mobiles
Qu'est-ce qu'un optimiseur d'image ?
Pourquoi la vitesse du site est importante
Qu'est-ce que la latence ?
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La vitesse d'un site web est l'un des nombreux facteurs impliqués dans la discipline de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), mais ce n'est pas le seul. L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) consiste à adapter le contenu et l'expérience du site web à la manière dont les moteurs de recherche comme Google et Bing évaluent les pages web et les classent dans les résultats de recherche. L'objectif du référencement est de classer les pages le plus haut possible dans les résultats de recherche, ce qui, en fin de compte, génère davantage de trafic vers un site web.
Du point de vue d'un moteur de recherche, il est important de permettre aux utilisateurs de trouver facilement les informations dont ils ont besoin. L'expérience utilisateur d'un site web est donc très importante. La performance du site est une grande partie de l'expérience utilisateur.
En 2010, Google a annoncé que la vitesse des sites serait prise en compte dans ses résultats de recherche. Depuis lors, les performances des sites ont gagné plus de poids et l'optimisation de ces dernières fait désormais partie intégrante de l'optimisation SEO. Lorsque Google a annoncé que la vitesse des sites serait un facteur de référencement, l'entreprise a mis l'accent sur le point de vue des utilisateurs et la manière dont un site web lent nuit à l'expérience de ces derniers. Google a également souligné le fait que les utilisateurs étaient moins susceptibles de poursuivre leur navigation sur les sites web qui se chargent lentement. (Cet aspect implique que les utilisateurs seront donc moins susceptibles de rester suffisamment longtemps sur le site pour obtenir une réponse à leur requête.)
Google ne révèle aucun détail sur ses algorithmes de recherche, il est donc difficile de quantifier exactement dans quelle mesure la vitesse du site affecte le SEO. Toutefois, la convivialité des sites web et l'expérience générale de l'utilisateur sont certainement cruciales, en particulier pour les appareils mobiles, et les propres recherches de Google ont montré que 53 % des sites mobiles sont totalement abandonnés s'ils prennent plus de trois secondes à se charger.
Lorsqu'un utilisateur effectue une recherche à l'aide d'un moteur de recherche, celui-ci génère une liste de sites web classés du plus susceptible au moins susceptible de répondre à la requête. Cette liste est généralement divisée en une série de pages de résultats (ou SERP) répertoriant les sites web qui peuvent répondre à la requête de l'utilisateur. On compte généralement dix résultats par SERP. La plupart des utilisateurs n'iront pas plus loin que la première page des résultats de la recherche, choisissant plutôt d'affiner leur recherche et de réessayer. Pour cette raison, l'objectif de la plupart des experts SEO est de placer le site web qu'ils gèrent dans les dix premiers résultats de recherche pour les requêtes qu'ils ciblent.
Un site web sera classé plus haut ou plus bas dans les résultats des moteurs de recherche en fonction d'un certain nombre de facteurs, notamment sa pertinence par rapport à la demande et le niveau d'autorité que l'algorithme de recherche lui accorde. En optimisant un site web pour la recherche, les propriétaires de sites web peuvent s'assurer que leur contenu s'affiche aussi haut que possible dans les classements de recherche, ce qui augmente la probabilité que les utilisateurs puissent cliquer dessus.
Le référencement fonctionne comme un ensemble de pratiques visant à aider les moteurs de recherche à déterminer le type d'informations proposées sur un site web et, par extension, à permettre aux utilisateurs qui recherchent ces informations de les trouver.
En Occident, Google domine le marché des moteurs de recherche, aussi les algorithmes de Google sont en grande partie ce qui détermine les bonnes pratiques de SEO. En Amérique du Nord, Google détient près de 90 % de toutes les recherches, les recherches Bing et Yahoo occupant la majeure partie du reste du marché. Toutefois, dans d'autres parties du monde, d'autres moteurs de recherche dominent ; Baidu, par exemple est le principal moteur de recherche en Chine.
Le référencement englobe une variété de tactiques, notamment :
Certains propriétaires de sites Web choisissent d'utiliser des tactiques problématiques appelées "black hat" SEO, mais celles-ci ne sont généralement pas recommandées. L'une des techniques les plus connues est le bourrage de mots-clés.
Le bourrage de mots clés est la pratique qui consiste à utiliser des mots clés plusieurs fois dans un contenu, dans des proportions anormales, afin d'obtenir un avantage dans les classements des moteurs de recherche. Google ne considère plus la fréquence d'utilisation des mots clés comme étant pertinente et pénalise parfois les sites pour les cas évidents de bourrage de mots clés.
L'optimisation des moteurs de recherche est essentielle à une stratégie de marketing globale, en partie parce que le fait de disposer d'un contenu pertinent et bien classé est bon pour l'autorité d'une entreprise dans son secteur d'activité.
En outre, le référencement est une tactique de marketing organique ou non rémunéré. Si l'optimisation d'un contenu ou de l'expérience utilisateur peut demander du temps et des efforts, le trafic généré par les efforts de référencement ne s'achète pas. Comparez cela aux publicités numériques, qui disparaissent dès qu'une entreprise cesse de les payer. En ce sens, les efforts de référencement peuvent avoir plus d'avantages à long terme que les tactiques payantes.
Le référencement peut également aider les entreprises à se constituer un public de futurs acheteurs. Par exemple, si une société de commerce électronique qui vend des crèmes solaires souhaite attirer des clients potentiels sur son site, elle peut payer pour que son site apparaisse sous forme de publicité sur d'autres sites web. Mais cela ne captera que certains acheteurs potentiels. Une personne qui cherche sur Google "quels sont les avantages de l'utilisation d'un écran solaire" peut également être un client potentiel, mais il est peu probable qu'elle clique ou voie une publicité. Une stratégie de marketing holistique comportera des tactiques visant à familiariser ces deux types de clients avec la marque et à les convertir en acheteurs. Le référencement doit faire partie de cette stratégie.
Recherche de contenu et de mots-clés
Conseils pour le référencement sur page
Expérience utilisateur et référencement technique
Il existe de nombreux facteurs dans le référencement technique, mais voici deux des plus importants :
Cloudflare propose quelques outils pour augmenter la vitesse du site, ce qui peut améliorer le référencement technique. Cloudflare CDN améliore les performances des sites Web en mettant en cache le contenu statique et dynamique sur un réseau mondial couvrant plus de 335 villes dans plus de 125 pays. En outre, Cloudflare Images offre une fonctionnalité de redimensionnement qui permet de compresser les images et d'améliorer encore la vitesse de chargement des sites Web.