¿Cómo la velocidad del sitio web impulsa la optimización del motor de búsqueda (SEO)?

¿Cómo aumenta la velocidad del sitio web la optimización SEO?

La velocidad del sitio web es uno de los muchos factores que intervienen en la disciplina de la optimización del motor de búsqueda (SEO), pero no es el único. La SEO es la práctica de adaptar el contenido y la experiencia del sitio web a la forma en que los motores de búsqueda, como Google y Bing, evalúan y clasifican las páginas web en los resultados de búsqueda. El objetivo de la SEO es clasificar las páginas lo más alto posible en los resultados de búsqueda, lo cual hace que fluya más tráfico a un sitio web.

Desde el punto de vista de los motores de búsqueda, es importante facilitar a los usuarios la búsqueda de la información que necesitan, por lo que la experiencia de usuario de un sitio web es muy importante. El rendimiento del sitio es una parte importante de la experiencia del usuario; es frustrante para este tener que esperar a que las páginas terminen de cargarse.

¿En qué medida afecta la velocidad del sitio a la SEO?

En 2010, Google anunció que la velocidad del sitio se tendría en cuenta en sus clasificaciones de búsqueda. Desde entonces, el rendimiento del sitio ha ganado en importancia, y la optimización del rendimiento es ahora una parte importante de la optimización para SEO. Cuando anunció que la velocidad del sitio se convertiría en factor de clasificación, Google hizo hincapié en la perspectiva del usuario, y en cómo un sitio web lento afecta negativamente a la experiencia del usuario. Google también señaló que era menos probable que los usuarios se quedaran en los sitios web que se cargaban lentamente. (Esto implicaría que es menos probable que los usuarios se quedaran el tiempo suficiente para obtener respuesta a su consulta).

Google no revela detalles sobre sus algoritmos de búsqueda, así que es difícil cuantificar exactamente hasta qué punto la velocidad del sitio afecta a la SEO. Sin embargo, la usabilidad del sitio web y la experiencia general del usuario son fundamentales, especialmente para los dispositivos móviles, y la propia investigación de Google ha demostrado que se abandona el 53 % de los sitios móviles si tardan más de 3 segundos en cargarse.

Aspectos básicos de la SEO

¿Cómo funciona la SEO?

Cuando un usuario realiza una búsqueda, el motor de búsqueda genera una lista de sitios web ordenados de mayor a menor probabilidad de responder a la consulta. Esta lista suele estar dividida en una serie de páginas de resultados (o SERP) que enumeran los sitios web que pueden responder a la consulta del usuario, y lo normal es que haya 10 resultados por SERP. La mayoría de los usuarios no pasan de la primera página de resultados, sino que optan por afinar su búsqueda y volver a intentarlo. Por este motivo, el objetivo de la mayoría de los expertos en SEO es conseguir que el sitio web que gestionan aparezca entre los 10 primeros resultados de búsqueda para las consultas a las que se dirigen.

Un sitio web aparecerá más o menos alto en los resultados de los motores de búsqueda en función de una serie de factores, incluyendo la relevancia que tenga para la consulta y la autoridad que el algoritmo de búsqueda considere que tiene el sitio web. Al optimizar un sitio web para la búsqueda, los propietarios de los sitios web pueden asegurarse de que su contenido aparezca lo más alto posible en las clasificaciones de búsqueda, lo cual aumenta las probabilidades de que los usuarios hagan clic.

La SEO funciona como un conjunto de prácticas para ayudar a los motores de búsqueda a determinar qué tipo de información se ofrece en un sitio web y, por extensión, permitir que los usuarios que buscan esa información la encuentren.

En Occidente, Google domina el mercado de los motores de búsqueda y, por ello, los algoritmos de Google son los que determinan en gran medida las mejores prácticas de SEO. En Norteamérica, Google tiene cerca del 90% de todas las búsquedas, mientras que Bing y Yahoo ocupan buena parte del resto del mercado. Sin embargo, en otras partes del mundo, hay otros motores de búsqueda que tienen influencia; por ejemplo, Baidu es el principal motor de búsqueda en China.

La SEO abarca una variedad de tácticas, entre las que se incluyen:

• La calidad del contenido se relaciona con cómo de bien responde un artículo a las preguntas que los usuarios plantean en la búsqueda. Los profesionales usan un proceso conocido como investigación de palabras clave para asegurarse de que los temas y los términos de búsqueda merezcan la pena. La investigación de palabras clave supone comprender el volumen de búsqueda, los términos de búsqueda relacionados y el panorama competitivo de una palabra clave. Además, la calidad de una pieza está relacionada con lo bien que se ajuste a la intención del usuario, o cómo le ayude a lograr el objetivo por el que usó esa página. Por ejemplo, un artículo titulado "qué es la SEO" debería centrarse en definir la SEO y explicar sus componentes más importantes, mientras que un artículo titulado "cómo optimizar la SEO" debería centrarse en consejos prácticos.
• Los factores on-page hacen referencia a cómo está estructurado el contenido de la página web. Las páginas web optimizadas tienen títulos claros y directos, encabezados de sección útiles, nombres de archivo descriptivos y etiquetas alt para las imágenes, y jerarquías del sitio sencillas de entender. Estos factores facilitan que los motores de búsqueda "entiendan" de qué trata una página web.
• En cambio, los factores off-page se encuentran fuera del contenido del propio sitio web. Uno de los factores off-page más habituales es la cantidad de enlaces externos que tiene un sitio web. Cuando los sitios web de autoridad (o de confianza) enlazan a contenidos que se encuentran fuera de su sitio web, el algoritmo de Google lo interpreta como una indicación de que el contenido es valioso.
• La experiencia del usuario se centra en el visitante del sitio web y es donde aparecen las core web vitals (CWV). Las CWV son un conjunto de métricas que Google utiliza para medir la rapidez y la fluidez con que se cargan los elementos de una página web, además de la experiencia de los usuarios en el sitio. Aunque las CWV son importantes para cualquier sitio web, pueden ser especialmente decisivas para ciertos sectores, como el del comercio electrónico. Por ejemplo, cuando alguien está intentando hacer el pedido en una tienda de zapatos en línea, la lentitud de la página puede suponer la diferencia entre un ingreso de 100 dólares y otro de 0.

Algunos propietarios de sitios web deciden utilizar unas tácticas problemáticas conocidas como SEO de "sombrero negro", pero no suelen ser recomendables. Una de las técnicas más conocidas es el llamado relleno de palabras clave.

El relleno de palabras clave es la práctica de utilizar las palabras clave varias veces en el contenido de una forma no natural para obtener una ventaja en la clasificación de los motores de búsqueda. Google ya no considera relevante la frecuencia con la que se utilizan las palabras clave, y a veces penaliza a los sitios por casos claros de relleno de palabras clave.

¿Por qué es importante la SEO?

La SEO es fundamental para una estrategia de marketing global, en parte porque tener un contenido relevante que ocupe un lugar destacado es bueno para la autoridad de una empresa en su sector.

Además, la SEO es una táctica de marketing orgánico o que no es de pago. Aunque puede requerir tiempo y esfuerzo optimizar una pieza de contenido u optimizar la experiencia del usuario, el tráfico que se consigue con la SEO es algo que no tiene precio. Compáralo con los anuncios digitales, que desaparecen en cuanto la empresa deja de pagar por ellos. En este sentido, los esfuerzos de la SEO pueden tener más beneficios a largo plazo si se compara con las tácticas de pago.

La SEO también puede ayudar a las empresas a formar una audiencia de futuros compradores. Por ejemplo, si una empresa de comercio electrónico que vende protector solar quiere llevar a clientes potenciales a su sitio web, puede pagar para que su sitio web aparezca como anuncio en otros sitios web. Pero con ello solo se captará a algunos compradores potenciales. Alguien que busque en Google "cuáles son los beneficios de usar protector solar" también puede ser un cliente potencial, pero es poco probable que haga clic o vea un anuncio. Una estrategia de marketing global contará con tácticas para hacer que estos dos tipos de clientes se familiaricen con su marca, y acaben por convertirse en compradores. La SEO debe formar parte de esa estrategia.

¿Cómo puedo optimizar mi página web para la SEO?

Investigación de contenido y palabras clave

• Llevar a cabo una investigación de palabras clave: optimizar una página para una palabra clave solo es importante si la gente realmente busca esa palabra clave. El proceso de investigación de palabras clave puede ayudar a los propietarios de los sitios a determinar qué tipos de preguntas buscan los buscadores y a encontrar solapamientos con las prioridades de su sector.
• Entender y escribir para la intención de búsqueda: todos los lectores tienen un objetivo en mente cuando leen o visitan una página web, ya sean conscientes de ello o no. Los propietarios de los sitios web deben pensar en la mejor manera de ayudar a sus lectores a que consigan sus objetivos. Por ejemplo, un lector que visita un artículo sobre cómo coser un vestido está buscando que sea algo instructivo y que se pueda llevar a la práctica. El propietario de un sitio web puede complementar su artículo con un vídeo de demostración o con imágenes del proceso para que el lector pueda seguirlo más fácilmente.
• Escribir partes completas y fáciles de entender: Google clasificará las partes que crea que responden mejor a las consultas de búsqueda. Una forma de dar a las partes la mejor oportunidad de aparecer en la clasificación es que los propietarios de los sitios se aseguren de que tratan la mayor parte de un tema que sea relevante para los objetivos del lector. Además, escribir partes que sean fáciles de entender para los lectores también puede ayudar a impulsar la SEO, porque la legibilidad es otro factor de clasificación.

Consejos de SEO en la página

• Organizar por encabezados: utilizar encabezados para dividir un contenido puede facilitar al lector que escanee la parte, lo cual mejora su experiencia. Esto también podría ser una oportunidad para escribir en base a las palabras clave a las que se dirige una organización. Por ejemplo, escribir un encabezado que diga "cómo coser un vestido" no solo puede facilitar al lector la información de dónde obtener instrucciones sobre cómo llevarlo a la práctica, sino que también facilita a Google la comprensión de que el artículo puede ser adecuado para el término de búsqueda "instrucciones de cómo coser un vestido".
• Utilizar texto alternativo: el texto alternativo se utiliza para describir el contenido de una imagen. Esto hace que los sitios web sean más accesibles para las personas que utilizan lectores de pantalla para navegar por Internet. También ayuda a reforzar la idea principal de una parte al generar oportunidades adicionales para incorporar la palabra clave o los conceptos centrales.
• Incorporación de palabras clave: aunque el relleno de palabras clave nunca es una buena táctica, hay algunos lugares en los que es muy importante incluir una palabra clave objetivo, como el meta título y la meta descripción.

Experiencia del usuario y SEO técnica

Hay muchos factores en la SEO técnica, pero aquí están dos de los más importantes:

• Velocidad del sitio: un sitio web rápido es uno de los principios fundamentales de la SEO técnica. Algunas formas de ayudar a aumentar la velocidad del sitio son utilizar una red de entrega de contenido (CDN) y cambiar el tamaño de las imágenes. Una CDN funciona almacenando en caché (o copias) el contenido en una red de servidores. De esta manera, cuando un usuario visita una página web, su contenido se cargará en un servidor que esté más cerca de él, lo cual mejora la velocidad de carga. De forma similar, reducir el tamaño de las imágenes ayuda a que se carguen más rápido, lo cual mejora el rendimiento del sitio web.
• Páginas web rastreables: otro factor importante en la SEO técnica es garantizar que los motores de búsqueda puedan rastrear las páginas web. Una forma de hacerlo es asegurarse de que las páginas web relevantes estén "indexadas". Esto indica que la página web debe aparecer en los resultados de búsqueda. La arquitectura del sitio es otra parte para de cómo hacer que un sitio web sea rastreable. El uso de enlaces internos (incluidos los hipervínculos a páginas web de un sitio web desde dentro del mismo) ayuda a indicar a Google qué páginas son las más importantes.

¿Cómo puede ayudar Cloudflare con la SEO?

Cloudflare ofrece algunas herramientas para aumentar la velocidad del sitio, lo cual puede mejorar la SEO técnica. Cloudflare CDN mejora el rendimiento de los sitios web almacenando en caché el contenido estático y dinámico en una red global que abarca más de 330 ciudades en más de 120 países. Además, Cloudflare Images ofrece una función de redimensionamiento que puede comprimir las imágenes y aumentar todavía más la velocidad de carga del sitio web.