Optimizar el rendimiento de un sitio web es una parte importante para asegurar que un sitio web aparezca en los resultados de búsqueda
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La velocidad del sitio web es uno de los muchos factores que intervienen en la disciplina de la optimización del motor de búsqueda (SEO), pero no es el único. La SEO es la práctica de adaptar el contenido y la experiencia del sitio web a la forma en que los motores de búsqueda, como Google y Bing, evalúan y clasifican las páginas web en los resultados de búsqueda. El objetivo de la SEO es clasificar las páginas lo más alto posible en los resultados de búsqueda, lo cual hace que fluya más tráfico a un sitio web.
Desde el punto de vista de los motores de búsqueda, es importante facilitar a los usuarios la búsqueda de la información que necesitan, por lo que la experiencia de usuario de un sitio web es muy importante. El rendimiento del sitio es una parte importante de la experiencia del usuario; es frustrante para este tener que esperar a que las páginas terminen de cargarse.
En 2010, Google anunció que la velocidad del sitio se tendría en cuenta en sus clasificaciones de búsqueda. Desde entonces, el rendimiento del sitio ha ganado en importancia, y la optimización del rendimiento es ahora una parte importante de la optimización para SEO. Cuando anunció que la velocidad del sitio se convertiría en factor de clasificación, Google hizo hincapié en la perspectiva del usuario, y en cómo un sitio web lento afecta negativamente a la experiencia del usuario. Google también señaló que era menos probable que los usuarios se quedaran en los sitios web que se cargaban lentamente. (Esto implicaría que es menos probable que los usuarios se quedaran el tiempo suficiente para obtener respuesta a su consulta).
Google no revela detalles sobre sus algoritmos de búsqueda, así que es difícil cuantificar exactamente hasta qué punto la velocidad del sitio afecta a la SEO. Sin embargo, la usabilidad del sitio web y la experiencia general del usuario son fundamentales, especialmente para los dispositivos móviles, y la propia investigación de Google ha demostrado que se abandona el 53 % de los sitios móviles si tardan más de 3 segundos en cargarse.
Cuando un usuario realiza una búsqueda, el motor de búsqueda genera una lista de sitios web ordenados de mayor a menor probabilidad de responder a la consulta. Esta lista suele estar dividida en una serie de páginas de resultados (o SERP) que enumeran los sitios web que pueden responder a la consulta del usuario, y lo normal es que haya 10 resultados por SERP. La mayoría de los usuarios no pasan de la primera página de resultados, sino que optan por afinar su búsqueda y volver a intentarlo. Por este motivo, el objetivo de la mayoría de los expertos en SEO es conseguir que el sitio web que gestionan aparezca entre los 10 primeros resultados de búsqueda para las consultas a las que se dirigen.
Un sitio web aparecerá más o menos alto en los resultados de los motores de búsqueda en función de una serie de factores, incluyendo la relevancia que tenga para la consulta y la autoridad que el algoritmo de búsqueda considere que tiene el sitio web. Al optimizar un sitio web para la búsqueda, los propietarios de los sitios web pueden asegurarse de que su contenido aparezca lo más alto posible en las clasificaciones de búsqueda, lo cual aumenta las probabilidades de que los usuarios hagan clic.
La SEO funciona como un conjunto de prácticas para ayudar a los motores de búsqueda a determinar qué tipo de información se ofrece en un sitio web y, por extensión, permitir que los usuarios que buscan esa información la encuentren.
En Occidente, Google domina el mercado de los motores de búsqueda y, por ello, los algoritmos de Google son los que determinan en gran medida las mejores prácticas de SEO. En Norteamérica, Google tiene cerca del 90% de todas las búsquedas, mientras que Bing y Yahoo ocupan buena parte del resto del mercado. Sin embargo, en otras partes del mundo, hay otros motores de búsqueda que tienen influencia; por ejemplo, Baidu es el principal motor de búsqueda en China.
La SEO abarca una variedad de tácticas, entre las que se incluyen:
Algunos propietarios de sitios web deciden utilizar unas tácticas problemáticas conocidas como SEO de "sombrero negro", pero no suelen ser recomendables. Una de las técnicas más conocidas es el llamado relleno de palabras clave.
El relleno de palabras clave es la práctica de utilizar las palabras clave varias veces en el contenido de una forma no natural para obtener una ventaja en la clasificación de los motores de búsqueda. Google ya no considera relevante la frecuencia con la que se utilizan las palabras clave, y a veces penaliza a los sitios por casos claros de relleno de palabras clave.
La SEO es fundamental para una estrategia de marketing global, en parte porque tener un contenido relevante que ocupe un lugar destacado es bueno para la autoridad de una empresa en su sector.
Además, la SEO es una táctica de marketing orgánico o que no es de pago. Aunque puede requerir tiempo y esfuerzo optimizar una pieza de contenido u optimizar la experiencia del usuario, el tráfico que se consigue con la SEO es algo que no tiene precio. Compáralo con los anuncios digitales, que desaparecen en cuanto la empresa deja de pagar por ellos. En este sentido, los esfuerzos de la SEO pueden tener más beneficios a largo plazo si se compara con las tácticas de pago.
La SEO también puede ayudar a las empresas a formar una audiencia de futuros compradores. Por ejemplo, si una empresa de comercio electrónico que vende protector solar quiere llevar a clientes potenciales a su sitio web, puede pagar para que su sitio web aparezca como anuncio en otros sitios web. Pero con ello solo se captará a algunos compradores potenciales. Alguien que busque en Google "cuáles son los beneficios de usar protector solar" también puede ser un cliente potencial, pero es poco probable que haga clic o vea un anuncio. Una estrategia de marketing global contará con tácticas para hacer que estos dos tipos de clientes se familiaricen con su marca, y acaben por convertirse en compradores. La SEO debe formar parte de esa estrategia.
Investigación de contenido y palabras clave
Consejos de SEO en la página
Experiencia del usuario y SEO técnica
Hay muchos factores en la SEO técnica, pero aquí están dos de los más importantes:
Cloudflare ofrece algunas herramientas para aumentar la velocidad del sitio, lo cual puede mejorar la SEO técnica. Cloudflare CDN mejora el rendimiento de los sitios web almacenando en caché el contenido estático y dinámico en una red global que abarca más de 330 ciudades en más de 120 países. Además, Cloudflare Images ofrece una función de redimensionamiento que puede comprimir las imágenes y aumentar todavía más la velocidad de carga del sitio web.