¿Cómo aumenta la velocidad del sitio web la optimización SEO?

Optimizar el rendimiento de un sitio web es una parte importante para asegurar que un sitio web aparezca en los resultados de búsqueda

Objetivos de aprendizaje

Después de leer este artículo podrás:

  • Explicar qué es la SEO
  • Entender por qué el rendimiento del sitio es importante para la SEO

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¿Qué es la optimización SEO?

La optimización SEO, o simplemente SEO, es un conjunto de prácticas para ayudar a los motores de búsqueda a determinar qué tipo de información se ofrece en un sitio web y, por extensión, permitir que los usuarios que buscan esa información la encuentren. SEO significa "optimización del motor de búsqueda".

En la práctica, SEO se reduce básicamente a la publicación de contenidos de calidad y a sacar el máximo partido de esos contenidos al alinear el texto con la forma en que los usuarios buscan ese tipo de contenidos. Es mucho más que rellenar contenido con palabras clave*; los sitios optimizados para SEO tienen títulos claros y directos, encabezados de sección útiles, nombres de archivo descriptivos y etiquetas alt para las imágenes, y jerarquías de sitio fáciles de entender.

Desde el punto de vista de los motores de búsqueda, es importante facilitar a los usuarios la búsqueda de la información que necesitan, por lo que la experiencia de usuario de un sitio web es muy importante. El rendimiento del sitio es una parte importante de la experiencia del usuario; es frustrante para este tener que esperar a que las páginas terminen de cargarse.

*El relleno de palabras clave es la práctica de utilizar las palabras clave varias veces en el contenido de una forma no natural en un intento de obtener una ventaja en la clasificación de los motores de búsqueda. Google ya no considera relevante la frecuencia con la que se utilizan las palabras clave, y a veces penaliza a los sitios por casos claros de relleno de palabras clave.

¿Qué son las clasificaciones de los motores de búsqueda?

Cuando un usuario realiza una búsqueda en un motor de búsqueda, este genera una lista de sitios web ordenados de mayor a menor probabilidad de responder a la consulta. Esta lista suele estar dividida en una serie de páginas de resultados (o SERP) que enumeran los sitios web que pueden responder a la consulta del usuario, y lo normal es que haya 10 resultados por SERP. La mayoría de los usuarios no pasan de la primera página de resultados, sino que optan por afinar su búsqueda y volver a intentarlo. Por este motivo, el objetivo de la mayoría de los expertos en SEO es conseguir que el sitio web que gestionan aparezca entre los 10 primeros resultados de búsqueda para las consultas a las que se dirigen.

Un sitio web aparecerá más o menos alto en los resultados de los motores de búsqueda en función de una serie de factores, incluyendo la relevancia que tenga para la consulta y la autoridad que el algoritmo de búsqueda considere que tiene el sitio web. Al optimizar un sitio web para la búsqueda, los propietarios de los sitios web pueden asegurarse de que su contenido aparezca lo más alto posible en las clasificaciones de búsqueda, lo cual aumenta las probabilidades de que los usuarios hagan clic.

CTR y posiciones de búsqueda en Google

En Occidente, Google domina el mercado de los motores de búsqueda y, por ello, los algoritmos de Google son los que determinan en gran medida las mejores prácticas de SEO. En Norteamérica, Google tiene cerca del 90% de todas las búsquedas, mientras que Bing y Yahoo ocupan buena parte del resto del mercado. Sin embargo, en otras partes del mundo, hay otros motores de búsqueda que tienen influencia; por ejemplo, Baidu es el principal motor de búsqueda en China.

¿En qué medida afecta la velocidad del sitio a la SEO?

En 2010, Google anunció que la velocidad del sitio se tendría en cuenta en sus clasificaciones de búsqueda. Desde entonces, el rendimiento del sitio ha ganado en importancia, y la optimización del rendimiento es ahora una parte importante de la optimización para SEO. Cuando anunció que la velocidad del sitio se convertiría en factor de clasificación, Google hizo hincapié en la perspectiva del usuario, y en cómo un sitio web lento afecta negativamente a la experiencia del usuario. Google también señaló que era menos probable que los usuarios se quedaran en los sitios web que se cargaban lentamente (esto implicaría que es menos probable que los usuarios se quedaran el tiempo suficiente para obtener respuesta a su consulta).

Google no revela detalles sobre sus algoritmos de búsqueda, así que es difícil cuantificar exactamente hasta qué punto la velocidad del sitio afecta a la SEO. Sin embargo, la usabilidad del sitio web y la experiencia general del usuario son fundamentales, especialmente para los dispositivos móviles, y la propia investigación de Google ha demostrado que se abandona el 53 % de los sitios móviles si tardan más de 3 segundos en cargarse.