¿Qué es el fraude publicitario? | Fraude publicitario de clics

El fraude publicitario en línea es un problema serio para las redes publicitarias digitales. El fraude de clics es un tipo de fraude publicitario muy habitual que se utiliza para estafar a las redes publicitarias.

Objetivos de aprendizaje

Después de leer este artículo podrás:

  • Entender qué es el fraude publicitario
  • Más información sobre los diferentes tipos de fraude publicitario y cómo se pueden utilizar los bots para el fraude publicitario
  • Explorar las diferencias entre el fraude de clics y el fraude publicitario

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¿Qué es el Fraude publicitario?

El fraude publicitario es cualquier intento de defraudar a las redes de publicidad digital para conseguir un beneficio económico. Los estafadores suelen utilizar bots para llevar a cabo el fraude publicitario, pero no siempre: hay una serie de métodos que los estafadores pueden utilizar para engañar a los anunciantes y a las redes publicitarias para conseguir que les paguen. El fraude publicitario que utiliza bots suele ser el fraude de clics.

¿Qué tipos de fraude publicitario en línea hay?

Hay varias formas en las que los ciberdelincuentes pueden cometer fraude publicitario. Entre estos métodos se incluyen:

  • Anuncios ocultos: cuando se muestra un anuncio de tal manera que el usuario no lo ve realmente. Este tipo de fraude está dirigido a las redes publicitarias que pagan en función de las impresiones (visualizaciones), no de los clics.
  • Secuestro de clics: es cuando un atacante redirige un clic que se hace en un anuncio a otro anuncio diferente, es decir, se "roba" el clic. Para que este fraude funcione, el atacante tiene que poner en riesgo el ordenador del usuario, el sitio web del editor del anuncio o un servidor proxy.
  • Instalación de aplicaciones falsas: suele haber anuncios dentro de las aplicaciones, sobre todo en las aplicaciones móviles. Para este método de fraude, equipos de personas (a menudo en granjas de clics*) instalan aplicaciones miles de veces e interactúan con ellas en masa.
  • Fraude publicitario con botnets: los estafadores pueden utilizar botnets para generar miles de clics falsos en un anuncio, o visitas falsas a un sitio web que muestra anuncios. Ver a continuación cómo funciona esto.

*Una granja de clics es un grupo de trabajadores poco remunerados que hacen clic en masa en enlaces específicos, normalmente bajo la dirección de estafadores o ciberatacantes.

¿Cómo funciona el fraude publicitario realizado por bots?

Los estafadores pueden utilizar bots de clics para generar clics falsos en anuncios digitales que aparecen en las propiedades que poseen los estafadores, generando ingresos para ellos.

Los bots de clics están programados para imitar a los usuarios reales y hacer clic en determinados enlaces. A menudo, estos bots se distribuyen por varios dispositivos en una botnet. De esta manera, parecen más legítimos, ya que cada bot tendrá una dirección IP diferente, porque proviene de un dispositivo distinto.

Una botnet es un grupo de dispositivos conectados a Internet que un atacante ha puesto en riesgo. Cada dispositivo tendrá un bot instalado, y posiblemente con otro malware.

¿Qué relación hay entre el fraude publicitario y el fraude de clics?

Con frecuencia, el fraude publicitario es un tipo de fraude de clics. El fraude de clics es un término más amplio que abarca todo tipo de casos de uso de clics falsos. Lo suelen realizar bots de clics, granjas de clics, o incluso bots de redes sociales. Más información sobre el fraude de clics.

¿Cómo puede la gestión de bots detectar y prevenir el fraude publicitario?

Cloudflare Bot Management puede utilizar el aprendizaje automático para juzgar el comportamiento de los usuarios con respecto a una base de referencia, e identificar a los "usuarios" que probablemente sean bots. La actividad de los bots maliciosos puede filtrarse, mientras que los usuarios reales y los bots beneficiosos pueden seguir interactuando con una propiedad web con normalidad.

Los sitios más pequeños pueden conseguir más visibilidad y control sobre el fraude publicitario con Super Bot Fight Mode, ahora disponible con los planes Pro y Business de Cloudflare.